Совет 1: Как сделать сайт видимым для поисковиков

Совет 1: Как сделать сайт видимым для поисковиков

Теперь, когда мы рас­смот­рели основ­ные прин­ципы работы поис­ко­вых систем и убе­ди­лись в необ­хо­ди­мо­сти SEO, при­шло время перейти к кон­крет­ным реко­мен­да­циям по опти­ми­за­ции сайта.

Как известно, поис­ко­вые системы видят веб-стра­ницы иначе, чем мы с вами. В этой части руко­вод­ства спе­ци­а­ли­сты блога moz.com рас­ска­жут о тех­ни­че­ских дета­лях веб-раз­ра­ботки и поис­ко­вой опти­ми­за­ции, кото­рые помо­гут вам сде­лать ваш сайт оди­на­ково понят­ным и при­вле­ка­тель­ным для поис­ко­вых систем и для поль­зо­ва­те­лей.

Как попасть в индекс?

Пер­вое, что нужно сде­лать для того, чтобы поис­ко­вые системы начали пока­зы­вать ваш сайт в резуль­та­тах поиска, — это попасть в индекс. Для этого вам необ­хо­димо пред­ста­вить всю важ­ную инфор­ма­цию в фор­мате HTML-тек­ста. Дело в том, что поис­ко­вые роботы часто игно­ри­руют или не при­дают долж­ного зна­че­ния изоб­ра­же­ниям, флэш-фай­лам, Java-при­ло­же­ниям и дру­гому нетек­сто­вому кон­тенту. Вы можете быть уве­рены в том, что ваш кон­тент досту­пен поис­ко­вым систе­мам, только в том слу­чае, если вы созда­дите его в HTML фор­мате.

Если вы хотите раз­но­об­ра­зить кон­тент и исполь­зо­вать раз­ные фор­маты, исполь­зуйте такие под­сказки для поис­ко­вых систем:

  1. Про­пи­сы­вайте зна­че­ние атри­бута ALT для изоб­ра­же­ний в фор­мате gif, png или jpg.
  2. Помимо формы поиска исполь­зуйте и дру­гие спо­собы нави­га­ции по сайту, понят­ные поис­ко­вым систе­мам (облако тегов, карта сайта, руб­рики).
  3. Добав­ляйте к флэш и Java-эле­мен­там тек­сто­вое опи­са­ние.
  4. Сопро­вож­дайте видео и аудио-кон­тент тек­сто­вой рас­шиф­ров­кой, чтобы поис­ко­вые системы могли про­ин­дек­си­ро­вать этот кон­тент.

Как видят сайты поисковые системы?

Мно­гие сайты имеют про­блемы с индек­са­цией, поэтому нико­гда не будет лиш­ним пере­про­ве­рить, все ли вы сде­лали, чтобы поис­ко­вые системы смогли обна­ру­жить и понять ваш кон­тент. Опре­де­лить, какие эле­менты вашего кон­тента про­ин­дек­си­ро­ваны поис­ко­выми систе­мами можно при помощи кэш-памяти или таких инстру­мен­тов, как SEO-browser.com или MozBar.

В каче­стве при­мера можете посмот­реть, как выгля­дит кэши­ро­ван­ная вер­сия стра­ницы Contentmonster:

contentmonster-comparison

Как видите, Google не видит мно­же­ство эле­мен­тов, кото­рые доступны нам с вами. Вот почему у поис­ко­вых систем воз­ни­кают слож­но­сти с опре­де­ле­нием реле­вант­но­сти стра­ниц.

Перед опти­ми­за­цией сайта обя­за­тельно убе­ди­тесь в том, что поис­ко­вые системы видят ваш кон­тент. Это каса­ется не только изоб­ра­же­ний и видео­фай­лов, но и ссы­лок.

Как сделать ссылки доступными для поисковых систем?

Чтобы поис­ко­вые системы смогли обна­ру­жить и про­ин­дек­си­ро­вать стра­ницы вашего сайта, они должны видеть ссылки, кото­рые на них ведут. Орга­ни­зо­ван­ная ссы­лоч­ная струк­тура сайта, или пере­лин­ковка, — важ­ный аспект опти­ми­за­ции, от кото­рого зави­сит, смо­гут ли поис­ко­вые роботы полу­чить доступ к каж­дой из стра­ниц вашего сайта. Тысячи раз­ра­бот­чи­ков упус­кают этот момент из виду, в резуль­тате чего стра­ницы не попа­дают в индекс и не отоб­ра­жа­ются в поис­ко­вой выдаче.

Изоб­ра­же­ние ниже наглядно демон­стри­рует эту про­блему:

index-diagramЕсли сайт построен по схеме, изоб­ра­жен­ной выше, то поис­ко­вый робот, кото­рый попа­дет на домаш­нюю стра­ницу А, уви­дит ссылки на стра­ницы B и Е, однако он не узнает о C и D, потому что эти стра­ницы не свя­заны с дру­гими стра­ни­цами сайта. Вы можете напол­нить эти стра­ницы каче­ствен­ным кон­тен­том, опти­ми­зи­ро­вать их, про­пи­сать мета-теги, но они все равно оста­нутся вне дося­га­е­мо­сти для поис­ко­вых систем.

Анатомия ссылок

link anatomyНа изоб­ра­же­нии выше эле­мент “<a“означает начало ссылки. Ссылка может пред­став­лять собой текст, изоб­ра­же­ние или дру­гой эле­мент, при клике на кото­рый поль­зо­ва­тели будут пере­на­прав­лены на дру­гую стра­ницу. Гиперс­сылка – это тра­ди­ци­он­ный нави­га­ци­он­ный эле­мент Интер­нета.

Далее сле­дует адрес стра­ницы, на кото­рую ведет ссылка. В нашем при­мере ссылка будет вести на сайт jonwye.com. Сле­ду­ю­щий эле­мент назы­ва­ется анкор – это види­мая часть тек­сто­вой ссылки. Тег закры­вает ссылку, так что все после­ду­ю­щие эле­менты стра­ницы не будут иметь отно­ше­ние к ссылке.

Это базо­вый фор­мат ссы­лок, кото­рый поня­тен поис­ко­вым систе­мам. Поис­ко­вые роботы знают, что они должны перейти по этой ссылке, опре­де­лить PR и дру­гие пока­за­тели стра­ницы, доба­вить эту ссылку в индекс.

Почему некоторые страницы не попадают в индекс?

Ниже мы рас­смот­рим наи­бо­лее рас­про­стра­нен­ные при­чины, по кото­рым стра­ницы оста­ются недо­ступ­ными для поис­ко­вых систем:

  • Для входа на сайт необ­хо­димо запол­нить онлайн-форму. Если поль­зо­ва­те­лям для полу­че­ния доступа к кон­тенту необ­хо­димо запол­нить онлайн-форму (вве­сти логин и пароль или более подроб­ную инфор­ма­цию), то этот кон­тент веро­ят­нее всего оста­нется недо­ступ­ным для поис­ко­вых систем.
  • На сайте исполь­зу­ются ссылки в Javascript. Если вы созда­ете ссылки в Javascript, то поис­ко­вые системы могут либо про­игно­ри­ро­вать их, либо не при­дать долж­ного зна­че­ния стра­ни­цам, на кото­рые ведут эти ссылки. Исполь­зуйте стан­дарт­ные HTML ссылки вме­сто Javascript, если вы хотите, чтобы поис­ко­вые системы про­ин­дек­си­ро­вали стра­ницы, на кото­рые ведут эти ссылки.
  • Ссылки бло­ки­рует мета-тег robots или файл robots.txt. Мета-тег robots и файл robots.txt поз­во­ляют вла­дель­цам сай­тов огра­ни­чить доступ поис­ко­вых робо­тов к опре­де­лен­ным стра­ни­цам или их эле­мен­там. Неко­то­рые веб-мастера по незна­нию исполь­зуют эти инстру­менты для защиты сайта от ботов, но на самом деле они делают сайт недо­ступ­ным для поис­ко­вых систем.
  • На сайте исполь­зу­ется тег frame или I-frame. Тех­ни­че­ски ссылки в frame и iframe доступны для поис­ко­ви­ков, однако они создают опре­де­лен­ные труд­но­сти для поис­ко­вых робо­тов. Поэтому если вы не зна­ете, как поис­ко­вые системы индек­си­руют и пере­хо­дят по ссыл­кам в I-frame, лучше их не исполь­зо­вать.
  • На сайте исполь­зу­ются формы поиска. Мно­гие веб-мастера думают, что поис­ко­вые системы умеют поль­зо­ваться фор­мами поиска и могут с их помо­щью полу­чить доступ ко всем стра­ни­цам сайта. Но, как упо­ми­на­лось выше, поис­ко­вые системы не запол­няют онлайн-формы, поэтому сотни стра­ниц так и оста­ются непро­ин­дек­си­ро­ван­ными.
  • Поис­ко­вые системы игно­ри­руют ссылки, потому что их слиш­ком много. Поис­ко­вые системы пере­хо­дят по огра­ни­чен­ному коли­че­ству ссы­лок со стра­ницы. Эта мера была вве­дена для борьбы со спа­мом и накру­чи­ва­нием рей­тин­гов. Если вы доба­вите на стра­ницу слиш­ком много ссы­лок, то мно­гие из них могут остаться неви­ди­мыми для поис­ко­вых систем.

Избе­гайте этих оши­бок, и ваш сайт будет иметь орга­ни­зо­ван­ную ссы­лоч­ную струк­туру, бла­го­даря кото­рой поис­ко­вые системы смо­гут про­ин­дек­си­ро­вать все стра­ницы вашего сайта.

Rel=”nofollow”

Зна­че­ние rel=“nofollow” исполь­зу­ется внутри тега : <a href=“http://moz.com” rel=“nofollow”>Lousy Punks!</a>. Этот атри­бут гово­рит поис­ко­вым систе­мам о том, что мы не хотим, чтобы они пере­хо­дили по дан­ной ссылке и индек­си­ро­вали ее.

Rel=”nofollow” начали исполь­зо­вать как сред­ство борьбы со спам-ком­мен­та­ри­ями. Поис­ко­вые системы вос­при­ни­мают ссылки с этим атри­бу­том несколько иначе, чем обыч­ные ссылки.

Означает ли это, что ссылки nofollow не имеют веса?

Ссылки nofollow опре­де­ленно имеют мень­шее зна­че­ние для поис­ко­вых систем, чем обыч­ные ссылки. Тем не менее, нали­чие таких ссы­лок в ссы­лоч­ной струк­туре сайта – это есте­ственно. Более того, согласно ком­па­нии Moz, попу­ляр­ные сайты имеют боль­ший про­цент вхо­дя­щих ссы­лок с атри­бу­том nofollow.

Как Google воспринимает nofollow ссылки?

По сло­вам Google, в боль­шин­стве слу­чаев он не пере­хо­дит по ссыл­кам nofollow и не учи­ты­вает их при опре­де­ле­нии PageRank стра­ницы. Эти ссылки не имеют веса и вос­при­ни­ма­ются как HTML текст (так, как если бы ссылки не суще­ство­вало). Тем не менее, мно­гие веб-мастера счи­тают, что даже про­стое упо­ми­на­ние вашего сайта дру­гим авто­ри­тет­ным источ­ни­ком (таким как Wikipedia) может послу­жить на пользу сайта.

Как воспринимает nofollow ссылки Bing & Yahoo?

Yahoo, кото­рая пере­шла на поис­ко­вые алго­ритмы Bing, гово­рит, что они не вклю­чают ссылки с атри­бу­том nofollow в индекс. Однако они также упо­ми­нали, что могут пере­хо­дить по этим ссыл­кам, чтобы обна­ру­жить новые веб-сайты. В любом слу­чае они не учи­ты­вают их при опре­де­ле­нии рей­тинга сайта.

Использование ключевых слов

Клю­че­вые слова – неотъ­ем­ле­мая состав­ля­ю­щая Интер­нет-поиска. Когда поис­ко­вые системы индек­си­руют кон­тент сай­тов, они рас­пре­де­ляют их по базам дан­ным с раз­ными клю­че­выми сло­вами. Дру­гими сло­вами, вме­сто того, чтобы хра­нить 25 мил­ли­ар­дов стра­ниц в одной базе дан­ных, поис­ко­вые системы исполь­зуют мил­ли­оны мень­ших баз, каж­дая из кото­рых содер­жит сайты с опре­де­лен­ным клю­че­вым сло­вом. Это поз­во­ляет поис­ко­вым систе­мам нахо­дить реле­вант­ные стра­ницы и выда­вать резуль­таты поиска за доли секунды.

Оче­видно, что если вы хотите, чтобы ваш сайт выда­вался по запросу «кошка», пер­вое, что вам нужно сде­лать – это убе­диться, что поис­ко­вые роботы уви­дят это слово на стра­нице.

Роль ключевых слов

Клю­че­вые слова играют пер­во­сте­пен­ную роль в Интер­нет-поиске. Когда поль­зо­ва­тель вво­дит запрос, поис­ко­вые системы под­би­рают стра­ницы с соот­вет­ству­ю­щими клю­че­выми сло­вами. Поря­док слов в запросе, пунк­ту­а­ция, исполь­зо­ва­ние допол­ни­тель­ных сим­во­лов – все это помо­гает поис­ко­вым систе­мам подо­брать наи­бо­лее реле­вант­ные ответы.

Чтобы опре­де­лить реле­вант­ность стра­ницы, поис­ко­вые системы ана­ли­зи­руют, как клю­че­вые слова исполь­зо­ваны в тек­сте. Для опти­ми­за­ции стра­ницы под опре­де­лен­ное клю­че­вое слово необ­хо­димо исполь­зо­вать его в тек­сте, title и мета-тегах. Подроб­нее мы пого­во­рим об этом ниже.

Кон­ку­рен­ция по низ­ко­ча­стот­ным запро­сам ниже, поэтому чем точ­нее клю­че­вое слово, тем выше ваши шансы попасть в резуль­таты поиска.

Злоупотребление ключевыми словами

С момента появ­ле­ния поис­ко­вых систем раз­ра­бот­чики пыта­лись повли­ять на резуль­таты поис­ко­вой выдачи, напи­хи­вая стра­ницы клю­че­выми сло­вами. Они пыта­лись исполь­зо­вать клю­че­вики везде, где только воз­можно: в тек­сте, url, в мета-тегах и ссыл­ках. Сей­час такая стра­те­гия при­не­сет вашему сайту больше вреда, нежели пользы.

Вре­мена, когда поис­ко­вые системы пола­га­лись только на клю­че­вые слова при ран­жи­ро­ва­нии сай­тов, оста­лись в про­шлом. И хотя поис­ко­вые системы по-преж­нему не вос­при­ни­мают тек­сты так же, как люди, каче­ство резуль­та­тов поис­ко­вой выдачи посто­янно повы­ша­ется и посте­пенно при­бли­жа­ется к иде­алу.

Клю­че­вые слова нужно исполь­зо­вать в текстах мак­си­мально есте­ственно. То есть, если вы опти­ми­зи­ру­ете текст под фразу «Эйфе­лева башня», будет логич­ным напи­сать про саму Эйфе­леву башню, исто­рию ее созда­ния или даже поре­ко­мен­до­вать отель в Париже. С дру­гой сто­роны, если вы про­сто упо­тре­бите несколько раз клю­че­вое слово в нере­ле­вант­ном кон­тек­сте (напри­мер, о раз­ве­де­нии собак), то вряд ли вы добье­тесь каких-нибудь резуль­та­тов.

Внутренняя оптимизация

Несмотря на боль­шое коли­че­ство фак­то­ров ран­жи­ро­ва­ния, клю­че­вые слова по-преж­нему оста­ются одним из фак­то­ров, кото­рые учи­ты­вают поис­ко­вые системы при оценке реле­вант­но­сти веб-сай­тов. Спе­ци­а­ли­сты ком­па­нии Moz про­вели мно­же­ство экс­пе­ри­мен­тов, в ходе кото­рых опре­де­лили, как наи­бо­лее эффек­тивно исполь­зо­вать клю­че­вые слова для опти­ми­за­ции.

Итак, исполь­зуйте клю­че­вые слова:

  • как мини­мум один раз в title (лучше исполь­зо­вать клю­че­вое слово в начале фразы);
  • один раз вверху стра­ницы;
  • 2–3 раза в тек­сте, вклю­чая мор­фо­ло­ги­че­ские формы клю­че­вого слова (можете исполь­зо­вать и больше, если текст доста­точно длин­ный);
  • как мини­мум один раз в зна­че­нии атри­бута ALT (это также опти­ми­зи­рует поиск по кар­тин­кам, что может при­не­сти допол­ни­тель­ный тра­фик).
  • один раз в URL;
  • как мини­мум один раз в мета-теге description. Обра­тите вни­ма­ние, что поис­ко­вые системы не учи­ты­вают мега-тег description при ран­жи­ро­ва­нии сай­тов, однако при­вле­ка­тель­ное опи­са­ние помо­жет при­влечь вни­ма­ние поль­зо­ва­те­лей;
  • упо­треб­лять клю­че­вые слова в тек­сте анкора не реко­мен­ду­ется.

Миф о плотности ключевых слов

До сих пор ведутся споры отно­си­тельно того, какова должна быть плот­ность клю­че­вых слов для эффек­тив­ной опти­ми­за­ции стра­ницы. Однако, как про­де­мон­стри­ро­вал док­тор Эдель Гар­сия, плот­ность клю­че­вых слов не учи­ты­ва­ется поис­ко­выми алго­рит­мами, поскольку не дает ника­кой инфор­ма­ции о реле­вант­но­сти кон­тента.

Возь­мем два доку­мента, D1 и D2, каж­дый дли­ной 1000 слов (l = 1000). В каж­дом тек­сте клю­че­вое слово встре­ча­ется по 20 раз (tf = 20). Ана­ли­за­тор плот­но­сти клю­че­вых слов пока­жет, что коэф­фи­ци­ент плот­но­сти для этих стра­ниц равен KD = 20/1000 = 0.020 (или 2%). Такое же зна­че­ние мы полу­чим, если про­ана­ли­зи­руем текст дли­ной 500 слов, в кото­ром будет 10 клю­че­вых слов. Однако ана­ли­за­тор плот­но­сти не смо­жет опре­де­лить, какой из доку­мен­тов более реле­ван­тен, поскольку эти зна­че­ния ничего не гово­рят о:

  • рас­сто­я­нии между клю­че­выми сло­вами на стра­нице;
  • дру­гих повто­ря­ю­щихся фра­зах на стра­нице;
  • рас­по­ло­же­нии клю­че­вых слов на стра­нице;
  • основ­ной теме доку­мента.

Дру­гими сло­вами, плот­ность клю­че­вых слов не явля­ется пока­за­те­лем каче­ства или реле­вант­но­сти сайта, а также ничего не гово­рит о семан­тике и кон­тенте доку­мента.

Как создать эффективный title?

Title – это назва­ние стра­ницы, кото­рое отоб­ра­жа­ется в строке заго­ловка окна бра­у­зера, а также часто исполь­зу­ется как назва­ние поста, когда им делятся в соц­се­тях. Если вы исполь­зу­ете клю­че­вые слова в title, поис­ко­вая система выде­лит их жир­ным шриф­том на стра­нице резуль­та­тов поиска, что при­вле­чет вни­ма­ние поль­зо­ва­те­лей и уве­ли­чит кли­ка­бель­ность ссылки.

Еще одна при­чина созда­вать инфор­ма­тив­ные title и исполь­зо­вать в них клю­че­вые слова заклю­ча­ется в том, что это спо­соб­ствует повы­ше­нию пози­ций сайта в поис­ко­вой выдаче.

Title дол­жен давать чет­кое пред­став­ле­ние о содер­жа­нии стра­ницы. Это необ­хо­димо как для удоб­ства поль­зо­ва­те­лей, так и для поис­ко­вой опти­ми­за­ции. Ниже вы най­дете основ­ные реко­мен­да­ции по опти­ми­за­ции тега title:

Помните о длине

Поис­ко­вые системы отоб­ра­жают только пер­вые 65–75 сим­во­лов title. Эти огра­ни­че­ния исполь­зуют боль­шин­ство поис­ко­ви­ков, так что стоит при­дер­жи­ваться этих рамок. С дру­гой сто­роны, если вы опти­ми­зи­ру­ете стра­ницу под несколько клю­че­вых слов, может иметь смысл исполь­зо­вать более длин­ный title.

Раз­ме­щайте клю­че­вые слова ближе к началу title

Чем ближе к началу тек­ста нахо­дятся клю­че­вые слова, тем боль­шее зна­че­ние им при­дают поис­ко­вые системы и тем полез­нее они будут для опти­ми­за­ции стра­ницы.

Исполь­зуйте назва­ние бренда для повы­ше­ния узна­ва­е­мо­сти

Мно­гие ком­па­нии добав­ляют в конце title назва­ние бренда. Это не только повы­шает узна­ва­е­мость, но также уве­ли­чи­вает кли­ка­бель­ность среди людей, кото­рые зна­комы с этой ком­па­нией и дове­ряют ей. Ино­гда имеет смысл рас­по­ло­жить назва­ние бренда в начале тек­ста, к при­меру, для домаш­ней стра­ницы.

Созда­вайте при­вле­ка­тель­ные и чита­бель­ные title

Title дол­жен быть инфор­ма­тив­ным и чита­бель­ным. Интри­гу­ю­щий заго­ло­вок при­вле­чет больше тра­фика из поис­ко­вых систем. Дру­гими сло­вами, важно думать не только о клю­че­вых сло­вах и опти­ми­за­ции, но и о поль­зо­ва­те­лях.

Оптимизация при помощи мета-тегов

Мета-теги изна­чально пред­на­зна­ча­лись для того, чтобы предо­став­лять поис­ко­вым систе­мам инфор­ма­цию о кон­тенте сайта. Ниже вы най­дете опи­са­ние основ­ных мета-тегов, кото­рые исполь­зу­ются для опти­ми­за­ции сай­тов.

Мета-тег Robots

Мета-тег Robots исполь­зу­ется для управ­ле­ния рабо­той поис­ко­вых робо­тов на уровне стра­ницы. Вы можете при­сво­ить мета-тегу одно из сле­ду­ю­щих зна­че­ний:

  • index/noindex: разрешает/запрещает поис­ко­вым систе­мам индек­си­ро­вать стра­ницу. По умол­ча­нию поис­ко­вые системы индек­си­руют все стра­ницы, поэтому исполь­зо­вать зна­че­ние “index” не обя­за­тельно.
  • follow/nofollow: разрешает/запрещает поис­ко­вым систе­мам пере­хо­дить по ссыл­кам со стра­ницы. По умол­ча­нию всем стра­ни­цам при­сва­и­ва­ется зна­че­ние follow.
  • noarchive: запре­щает поис­ко­вым систе­мам сохра­нять кэши­ро­ван­ную копию стра­ницы. По умол­ча­нию поис­ко­вики сохра­няют копии всех про­ин­дек­си­ро­ван­ных стра­ниц.
  • nosnippet: запре­щает поис­ко­вым систе­мам отоб­ра­жать блок с опи­са­нием (снип­пет) в резуль­та­тах поиска.
  • noodp/noydir: запре­щает исполь­зо­вать опи­са­ние стра­ницы из ката­лога DMOZ или Yahoo! Directory в резуль­та­тах поиска.

Мета-тег Description

Мета-тег description пред­став­ляет собой крат­кое опи­са­ние содер­жа­ния стра­ницы. Поис­ко­вые системы не учи­ты­вают клю­че­вые слова или фразы из этого тега при ран­жи­ро­ва­нии сай­тов, однако эта инфор­ма­ция чаще всего исполь­зу­ется в каче­стве тек­ста для снип­пета в резуль­та­тах поиска.

Мета-тег description также слу­жит сво­его рода рекла­мой вашего кон­тента, при­вле­кая посе­ти­те­лей со стра­ницы резуль­та­тов поиска. Поэтому созда­ние чита­бель­ного и при­вле­ка­тель­ного опи­са­ния с исполь­зо­ва­нием клю­че­вых слов (кото­рые Google выде­ляет жир­ным шриф­том) может суще­ственно уве­ли­чить кли­ка­бель­ность ссылки.

Опи­са­ние может быть любой длины, но сле­дует учесть, что поис­ко­вые системы отоб­ра­жают только пер­вые 160 сим­во­лов, а осталь­ной текст обре­зают.

Если вы не доба­вите description, поис­ко­вые системы само­сто­я­тельно созда­дут снип­пет из фраг­мента тек­ста на стра­нице. Эта так­тика подой­дет для тех стра­ниц, кото­рые опти­ми­зи­ро­ваны под несколько клю­че­вых слов.

Подроб­нее об опти­ми­за­ции мета-тегов title и description вы можете про­чи­тать в этой ста­тье.

Менее значимые мета-теги

Мета-тег Keywords. Раньше поис­ко­вые системы учи­ты­вали мета-тег keywords, но сей­час он не так важен для поис­ко­вой опти­ми­за­ции.

Мате­теги refresh, revisit-after, content type, и т.п. Эти мета-теги можно исполь­зо­вать для опти­ми­за­ции сайта, однако они не настолько важны, как title и description, поэтому мы не будем на них оста­нав­ли­ваться. Вы можете само­сто­я­тельно найти о них инфор­ма­цию в Интер­нете и решить, стоит ли исполь­зо­вать их для вашего сайта.

Что такое URL и где он используется?

URL, или адрес доку­мента Интер­нете, имеет боль­шое зна­че­ние для поис­ко­вой опти­ми­за­ции.

Поис­ко­вые системы отоб­ра­жают URL стра­ницы в резуль­та­тах поиска, так что он может повли­ять на кли­ка­бель­ность сайта. URL также вли­яет на ран­жи­ро­ва­ние стра­ниц. Те стра­ницы, в адресе кото­рых встре­ча­ются клю­че­вые слова, имеют пре­иму­ще­ство над дру­гими сай­тами.

url-googleURL также отоб­ра­жа­ется в поис­ко­вой строке бра­у­зера. И хотя это не вли­яет на работу поис­ко­вых систем, нечи­та­бель­ный URL может нега­тивно ска­заться на отно­ше­нии поль­зо­ва­те­лей к вашему сайту.

url-barURL также часто исполь­зу­ется как анкор ссылки. В дан­ном слу­чае чита­бель­ность также важна для при­вле­че­ния поль­зо­ва­те­лей и повы­ше­ния кли­ка­бель­но­сти ссылки.

url-blog

Как создать эффективный URL?

Создавайте понятные и привлекательные для пользователей URL

Посмот­рите на ваш URL гла­зами поль­зо­ва­теля. Адрес доку­мента дол­жен давать пред­став­ле­ние о кон­тенте стра­ницы, быть легко чита­е­мым и не содер­жать лиш­них сим­во­лов.

Чем короче, тем лучше

Чем короче будет ваш URL, тем легче его будет копи­ро­вать и добав­лять в email, блог посты и тек­сто­вые сооб­ще­ния. Корот­кие URL легче запо­ми­на­ются. К тому же, они пол­но­стью отоб­ра­жа­ются в резуль­та­тах поиска.

Используйте ключевые слова в URL (но не переусердствуйте)

Если вы опти­ми­зи­ру­ете стра­ницу под опре­де­лен­ное клю­че­вое слово, добавьте его в URL. Однако делайте это есте­ственно, не нужно пытаться впих­нуть в адрес стра­ницы все клю­че­вые слова. Так ваш сайт может попасть под спам-фильтр.

Создавайте статические URL

URL дол­жен быть чита­бель­ным и не содер­жать лиш­них сим­во­лов и цифр. Вы можете пре­об­ра­зо­вать дина­ми­че­ские URL в ста­ти­че­ские при помощи Apache модуля mod_rewrite или ISAPI_rewrite для Microsoft. К при­меру, вы можете изме­нить дина­ми­че­скую ссылку https://contentmonster.ru/blog/2014/03?id=123 на чита­бель­ную https://contentmonster.ru/blog/2014/03/title-i-description/.

Используйте дефис в качестве разделителя между словами в URL

Дефис – это обще­при­ня­тый раз­де­ли­тель слов в URL, кото­рый пони­мают боль­шин­ство веб-при­ло­же­ний. Ниж­нее под­чер­ки­ва­ние “_”, знак плюс «+», про­бел или «%20» не только выгля­дят непри­вле­ка­тельно, но также могут быть неверно интер­пре­ти­ро­ваны поис­ко­выми систе­мами.

Согла­си­тесь, ссылка https://contentmonster.ru/blog/2014/03/title-i-description/ выгля­дит намного при­вле­ка­тель­нее, чем https://contentmonster.ru/blog/2014/03/title%20i%20description.

Канонические и дублированные страницы

Дуб­ли­ро­ван­ный кон­тент – одна из самых непри­ят­ных про­блем, с кото­рой стал­ки­ва­ется боль­шин­ство сай­тов. Поис­ко­вые системы активно накла­ды­вают штраф­ные санк­ции на сайты с дуб­ли­ро­ван­ным кон­тен­том и пони­жают их пози­ции в поис­ко­вой выдаче.

При нали­чии на сайте двух стра­ниц с оди­на­ко­вым кон­тен­том про­ис­хо­дит кано­ни­ка­ли­за­ция, то есть авто­ма­ти­че­ский выбор поис­ко­вой систе­мой одной из дуб­ли­ро­ван­ных стра­ниц для индек­са­ции. При­чем выби­рают они далеко не все­гда ту вер­сию, кото­рую про­дви­гает вла­де­лец сайта.

Поис­ко­вым систе­мам сложно само­сто­я­тельно опре­де­лить, какая из стра­ниц явля­ется ори­ги­наль­ной, а какая – дуб­ли­ро­ван­ной. Поэтому часто при обна­ру­же­нии дуб­ли­ро­ван­ного поис­ко­вики пони­жают пози­ции обеих стра­ниц.

Чтобы помочь поис­ко­вой систе­мам найти ори­ги­наль­ную стра­ницу, можно исполь­зо­вать 301 реди­рект. Помимо этого суще­ствует еще один спо­соб решить про­блему дуб­ли­ро­ван­ного кон­тента:

Используйте тег canonical

Чтобы ука­зать поис­ко­вым систе­мам пред­по­чи­та­е­мую вер­сию стра­ницы, также можно исполь­зо­вать тег canonical, кото­рый выгля­дит сле­ду­ю­щим обра­зом:

<link rel=”canonical” href=”https://contentmonster.ru/blog”/>

Стра­ница, на кото­рой уста­нов­лен этот тег, будет вос­при­ни­маться поис­ко­выми систе­мами как копия стра­ницы, нахо­дя­щейся по адресу https://contentmonster.ru/blog. Вес вхо­дя­щих ссы­лок, веду­щих на стра­ницу, на кото­рой уста­нов­лена такая ссылка, будет пере­да­ваться на стра­ницу https://contentmonster.ru/blog. Наглядно это пока­зано в инфо­гра­фике “Коды ста­ту­сов стра­ниц для SEO-спе­ци­а­ли­стов”.

Расширенные сниппеты

Вы навер­няка не раз видели в резуль­та­тах поиска стра­ницы со звез­доч­ками рей­тинга, фото­гра­фией автора или допол­ни­тель­ными ссыл­ками. Ваши ссылки могут отоб­ра­жаться в поис­ко­вой выдаче так же, если вы созда­дите рас­ши­рен­ный снип­пет для вашего сайта.

Рас­ши­рен­ные снип­петы не явля­ются обя­за­тель­ным эле­мен­том поис­ко­вой опти­ми­за­ции сайта. Тем не менее, они при­вле­кают вни­ма­ние поль­зо­ва­те­лей и уве­ли­чи­вают кли­ка­бель­ность ссы­лок. Рас­ту­щая попу­ляр­ность рас­ши­рен­ных снип­пе­тов также сви­де­тель­ствует об их эффек­тив­но­сти.

Для созда­ния рас­ши­рен­ных снип­пе­тов поис­ко­вые системы исполь­зуют струк­ту­ри­ро­ван­ные дан­ные, кото­рые добав­ля­ются в HTML-раз­метку стра­ницы.

Пример создания расширенного сниппета

Пред­по­ло­жим, вы хотите раз­ме­стить на вашем блоге анонс о про­ве­де­нии SEO-кон­фе­рен­ции. HTML-код вашей стра­ницы будет выгля­деть при­бли­зи­тельно так:

<div>

SEO Конференция<br/>

SEO-экс­перты рас­кры­вают сек­реты поис­ко­вой оптимизации.<br/>

Дата и время про­ве­де­ния конференции:<br/>

8 Мая, 19:30

</div>

Вы можете струк­ту­ри­ро­вать дан­ные и дать поис­ко­вым систе­мам больше инфор­ма­ции. Конеч­ный резуль­тат может выгля­деть сле­ду­ю­щим обра­зом:

<div itemscope itemtype=“http://schema.org/Event”>
<div itemprop=“name”>SEO Конференция</div>
<span itemprop=“description”>SEO-экс­перты рас­кры­вают сек­реты поис­ко­вой оптимизации.</span>
Дата и время про­ве­де­ния кон­фе­рен­ции:
<time itemprop=“startDate” datetime=“2012–05-08T19:30”>8 Мая, 19:30</time>
</div>

Теперь поис­ко­вая система будет пони­мать, что перед ней – инфор­ма­ция о собы­тии, и смо­жет предо­ста­вить ее в виде рас­ши­рен­ного снип­пета.

Как защитить свой сайт?

К сожа­ле­нию, в Интер­нете есть тысячи (если не мил­ли­оны) сай­тов, кото­рые кра­дут кон­тент с дру­гих стра­ниц. Кража чужого кон­тента назы­ва­ется скрап­пин­гом. Нередко стра­ницы-скрап­перы обго­няют по рей­тингу сайты с ори­ги­наль­ным кон­тен­том и зара­ба­ты­вают на этом непло­хие деньги.

Чтобы избе­жать этого, вам прежде всего необ­хо­димо свое­вре­менно опо­ве­щать поис­ко­вые системы о каж­дом обнов­ле­нии вашего блога. Это можно делать вруч­ную или при помощи спе­ци­аль­ных пла­ги­нов.

Вы также можете обер­нуть лень вори­шек про­тив них же самих. Дело в том, что боль­шин­ство из них не удо­су­жи­ва­ются пере­чи­тать или отре­дак­ти­ро­вать кон­тент перед пуб­ли­ка­цией на своем сайте. Добав­ляйте в ваши ста­тьи внут­рен­ние ссылки на ваш блог. В таком слу­чае поис­ко­вые системы уви­дят, что сайт-ворюга часто ссы­ла­ется на ваш блог, и при­мут его за ори­ги­наль­ный.

Для рунета исполь­зуйте инстру­менты Яндекса: ори­ги­наль­ные тек­сты в Яндекс.Вебмастер. Для WordPress создан пла­гин Webmaster Yandex, кото­рый поз­во­ляет отправ­лять тек­сты постов одним нажа­тием кнопки, не пере­ходы в каби­нет веб­ма­стера.

Несмотря на то, что суще­ствует мно­же­ство спо­со­бов защи­тить кон­тент, ни один из них не дает сто­про­цент­ной гаран­тии. Вам также сле­дует ожи­дать, что чем попу­ляр­нее будет ста­но­виться ваш сайт, тем чаще воры будут поку­шаться на его кон­тент. В неко­то­рых слу­чаях это может никак не навре­дить вашему сайту, но если вы обна­ру­жите, что мошен­ники кра­дут ваш тра­фик, вы можете вос­поль­зо­ваться инстру­мен­том от Google «scraper report». Этот инстру­мент недавно был анон­си­ро­ван Мэт­том Катт­сом, руко­во­ди­те­лем команды по борьбе с поис­ко­вым спа­мом Google. С его помо­щью вы можете сооб­щить пред­ста­ви­те­лям поиска о том, что кон­тент с вашего сайта был ско­пи­ро­ван и неза­конно исполь­зо­ван на дру­гом сайте. Есте­ственно, Google не гаран­ти­рует, что воры будут нака­заны, но попытка — не пытка.

Глава 3   Оглав­ле­ние   Глава 5

Читайте также

Навигация по записям

← Почему SEO необходимо — руководство по SEO для начинающих: Глава 3 Подбор ключевых слов – руководство по SEO для начинающих: Глава 5 →
Совет 1: Как сделать сайт видимым для поисковиков 69
Режим приватного просмотра браузера: как сделать так, чтобы никто не
Совет 1: Как сделать сайт видимым для поисковиков 14
Как заставить поисковики полюбить ваш сайт руководство по SEO для
Совет 1: Как сделать сайт видимым для поисковиков 37
Почему Ваш новый сайт не виден в поисковых системах
Совет 1: Как сделать сайт видимым для поисковиков 39
Инструкция, как сделать, чтобы сайт появился в поисковике
Совет 1: Как сделать сайт видимым для поисковиков 95
Как добавить сайт в Яндекс. Что сделать, чтобы Яндекс находил мой сайт?
Совет 1: Как сделать сайт видимым для поисковиков 50
Как сделать сайт видимым для поисковых систем - Блог Натальи Литвишко
Совет 1: Как сделать сайт видимым для поисковиков 97
Как сделать, чтобы поисковики увидели мой сайт?
Совет 1: Как сделать сайт видимым для поисковиков 70
Как сделать свой сайт первым в поисковике OMJ
Совет 1: Как сделать сайт видимым для поисковиков 60
Что сделать, чтобы ваш сайт появился и поднялся в поисковиках
Совет 1: Как сделать сайт видимым для поисковиков 39
Как сделать, чтобы поисковики находили сайт
Совет 1: Как сделать сайт видимым для поисковиков 87
Совет 1: Как сделать сайт видимым для поисковиков 23
Совет 1: Как сделать сайт видимым для поисковиков 63
Совет 1: Как сделать сайт видимым для поисковиков 94
Совет 1: Как сделать сайт видимым для поисковиков 21
Совет 1: Как сделать сайт видимым для поисковиков 37
Совет 1: Как сделать сайт видимым для поисковиков 30
Совет 1: Как сделать сайт видимым для поисковиков 23